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万金油都教授万金油是什么意思最适合代言没性格品牌

与快餐明星相对应的是一些“常青树”,就像流星和星星的区别。这样的常青树,无论是电影圈还是音乐界都不多见。这些人懂得持续经营自己,代言永远不会超支,但会选择自己代言的品牌。就像鸟儿爱惜自己的羽毛一样,真的很爱惜自己的形象。当然,从经济学角度来说,这也是明星价值最大化的一种选择,只是他们的盈利周期更长。

我觉得以上两位明星不仅仅是盈利模式不同,更可能代表了一种文化差异。如果扩展到不同的品牌,不同的品牌可能有相似的盈利模式,但其品牌特征可能会有很大的不同。

典型的例子就是越来越喜欢和普通人打广告的苹果,还有今年签了金秀贤的三星。很多时候,消费者称赞苹果不是因为它的软硬件一体化,也不是因为三星没有自己的操作系统:人们喜欢苹果是因为它有自己的品牌内涵,也就是,“”(非凡),从苹果诞生之日起就是如此;但是,三星似乎很平庸。除了谁是他的代言人,人们不知道三星代表什么。在桀骜不驯的苹果面前,三星感觉自己就是一个没有个性的三好学生。另一方面,没有个性的公司也爱找没有个性的明星代言。

一个企业可能很优秀,但还不够优秀。那些优秀的企业和真正优秀的企业相比,可能缺少一点性格,缺少一种对明确价值观的执着追求。但是,不要误会。我不是说每个人都要守口如瓶,就是“我不想输赢,但我是认真的。”优秀不是说出来的,而是做出来的。

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